晨光牛奶,大润发,撞名营销,网友玩梗,品牌澄清 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告 曾经有人说过，没有反转的剧本算不上好剧本，这话放在近期的品牌圈瓜田里再合适不过，之前小润发打假闹出的大润发认亲闹剧刚落定，又一桩撞名乌龙翻了出来。

图源：小红书网友评论

这波风波刚消停没多久，深圳本土品牌晨光牛奶就发了打假声明，澄清自己和国民文具顶流晨光文具完全不是一回事，结果越解释越热闹，网友们干脆建议直接查查两家，还说不像没关系。

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晨光牛奶在小红书发的这则《非常非常严肃的声明》，通篇都在掰扯清楚自家到底卖什么。

图源：晨光牛奶小红书账号

声明里还提到，谁还没点差评呢，吐槽笔不好用很正常，但晨光牛奶真的很冤，人家压根不卖文具，只做牛奶生意。

图源：晨光牛奶小红书账号

这篇严肃声明很快就在网络传开，成了网友们的新梗素材。

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品牌圈的戏码总是充满戏剧性，一边是着急认亲的，一边是主动划清界限的，就像流水的热门IP，铁打的声明文案。

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但晨光牛奶和网友的想法终究没法统一，粉丝们更是把玩梗玩到了极致。 这不山上的笋，都被晨光牛奶的粉丝夺光了：

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这届网友是懂做媒婆的，建议两个“晨光”原地结婚，再也不用费口舌解释。

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还有人脑洞大开，建议两家搞联名，推出《当晨光和晨光联名后出了晨光和晨光》，比如牛奶造型的笔，或者牛奶味的笔芯。

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更有网友调侃，拿起晨光的笔壳插进晨光牛奶里猛吸，就能实现满肚子墨水的梦想。 不得不说，晨光牛奶这波声明营销玩得相当巧妙。 当下内娱各种声明满天飞，“声明”这个词都快被用滥了，而晨光牛奶用正经严肃的文案搭配自带狗血感的“说大事专用图”，复刻了内娱声明的画风，加上真实的撞名困境，反而让网友们觉得新鲜又好笑。 就像当初三顿半请贾樟柯拍广告，用“这是我与三顿半合作后的个人声明”做标题刷屏朋友圈一样，这种一本正经的反差感总能快速抓住眼球。

图源：斯丹文化

更何况大润发的认亲事件刚过，舆论热度还没散去，晨光牛奶顺势接住话题借势营销，还把自己和大润发的瓜联系到一起，只用了小成本就换来了大范围传播。

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晨光牛奶会主动站出来澄清，实在是被撞名误会折腾太久了。 也不能怪网友搞混，毕竟一个是从小用到大的文具品牌，一个是从小喝到大的牛奶品牌，不少人都直言自己先认识卖牛奶的晨光，毕竟小时候先接触的是日常饮品，不是课本里的文具。

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不少网友都调侃，两家晨光说不定是失散多年的兄弟，五百年前本是一家。 但此晨光非彼晨光，两家确实只是单纯撞名，直到现在还有人随手就问晨光牛奶家的文具怎么卖，让品牌方满脸问号。

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甚至有网友好奇，两家晨光谁是“1”谁是“0”，这种问题实在有点出乎意料。

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更离谱的是，居然有人问牛奶能不能当修正液用，真把网友们的脑洞拉满了。

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最搞笑的梗还得数“卖奶兼职卖牛”，有人调侃不卖牛的牛奶企业算不上好晨光，毕竟“牛”字没打出来也不影响大家理解。

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其实叫晨光的品牌远不止这两家，何晨光、晨光凉粉、晨光烧饼都算在内，版图实在太广。

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哪怕晨光牛奶抱着“只要我不听，我就是唯一”的心态，一遍遍解释，效果都不太理想。

这届网友反而带着点逆反心理，摆明了不听劝，被误解成文具品牌的梗就像牛皮癣一样甩不掉，让晨光牛奶头疼不已。

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实在被逼急了，晨光牛奶干脆换了思路，既然反驳没用，不如将错就错，借着文具梗玩梗，也就有了那篇严肃声明。 他们偶尔也会像说脱口秀一样解释《关于晨光和晨光的区别》，“我们是卖牛奶的晨光，他们是卖文具的晨光......都是好晨光”。

图源：小红书晨光账号

听多了这种解释，反而让人有点认不出“晨光”这两个字了。 还有人假装曝光《晨光的牛奶版图》，一边强调卖文具还是卖牛奶的区别，一边正经安利自家的纯牛奶、酸牛奶、鲜奶，求生欲拉满。

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