杜蕾斯,米兰时装周,Diesel,联名合作,20万盒套套,时尚跨界,品牌营销 作者 | Della 来源 | 顶尖广告 最近，2023秋冬四大国际时装周拉开帷幕，成为时尚圈近期最受关注的盛事。 在国内，这场时尚盛宴成了内娱明星争艳的舞台，粉丝们纷纷为自家偶像打call，而在刚结束的米兰时装周上，杜蕾斯的表现同样引发了不小的讨论。 很难想象，计生用品和时尚看起来完全不搭边的两个领域，杜蕾斯却硬生生打出了跨界组合拳。 在意大利品牌Diesel 2023秋冬米兰时装秀的现场，一座矗立在秀场中央的“杜蕾斯山丘”成了全场焦点，为了搭建这座装置，杜蕾斯一次性动用了20万盒安全套。 图源：杜蕾斯官博 由20万盒杜蕾斯包装盒堆叠而成的巨型山丘，视觉冲击力十足，密集的排列甚至让不少人感到一丝密恐不适。 图源：杜蕾斯官博 秀场上，模特们环绕这座装置走秀，搭配明暗变化的红色灯光，整体氛围既神秘又带着浪漫的质感，这里也成了全场最佳拍照背景板，时尚感拉满。 图源：杜蕾斯官博 图源：杜蕾斯官博 用20万盒套套打造秀场装置，这种大胆的操作确实符合杜蕾斯一贯的风格，消息传出后，网友们的反应迅速分成了两派。 有人觉得这才是真正的艺术创作，给出了很高的评价。 图源：微博网友 也有网友表示画面过于直白，实在不忍直视。 图源：微博网友 还有不少网友没有直接评判好坏，但都认可杜蕾斯这次跨界的勇气。 图源：微博网友 这场秀里杜蕾斯不仅秀场内赚足眼球，场外的营销也同样用心。 他们把时装周邀请函直接印在杜蕾斯包装盒上，还随函附赠了真实的安全套，不少人调侃，带着这样的邀请函进场，社恐怕是要当场抠出三室一厅。 图源：小红书 当然，杜蕾斯这次登陆米兰时装周，并不只是为了博眼球。 这次合作的核心目的，是借助先锋时尚秀场的影响力，传递安全两性关系的重要性，提升大众的健康意识。 据了解，这次米兰秀场的亮相，只是杜蕾斯和Diesel全球合作的开端，双方还预告将在今年第二季度推出联名胶囊系列，这也是杜蕾斯首次进军国际时尚圈的大胆尝试。 首款亮相的联名T恤，融合了杜蕾斯和Diesel的D字logo，打造出专属的联名标识。 图源：杜蕾斯官博 从其他秀场款式中也能看到双方合作的细节，比如用精湛的烧花工艺让牛仔布呈现出类似墙皮剥落的质感，裸露的肌肤和薄膜的设计，呼应了杜蕾斯一贯擅长的性感隐喻风格。 图源：杜蕾斯官博 这次合作的范围还延伸到了线下门店，今年4月，全球各地的Diesel门店都将免费赠送30万个杜蕾斯安全套，通过这种长尾营销方式，进一步扩大联名理念的传播。 可以说，通过米兰时装周的亮相，杜蕾斯不仅传递了品牌理念，还成功打开了国际市场的影响力，在年轻消费者群体中强化了品牌形象。 用20万盒套套点亮米兰秀场，杜蕾斯的跨界之路又往前迈了一大步。 杜蕾斯能在米兰时装周打出这波操作，合作方Diesel功不可没。 不少人好奇，为什么Diesel会成为杜蕾斯跨界国际市场的首选搭档，其实答案就藏在Diesel的品牌调性里。 作为意大利牛仔时装品牌，Diesel一直致力于创新生活方式，Y2K、复古、辣妹、性趣味都是它标志性的品牌标签。 去年，Diesel推出的一款腰带裙成了时尚圈的畅销黑马，售价高达数万元，还因“穿了不能坐下”的设计挑战了辣妹穿搭的极限，受到妮可·基德曼、宋妍霏、模特Julia Fox、歌手Charli XCX等一众明星和模特的喜爱，成了穿搭圈的热门单品。 图源：小红书 在营销层面，Diesel同样风格鲜明。 去年他们在上海打造的7米高巨型充气人偶，就引发了不少讨论。 图源：Diesel小红书 这个穿着牛仔衣的巨型人偶慢慢充气立起，视觉冲击力极强，甚至带了一丝诡异的氛围。 图源：Diesel小红书 面对网友的吐槽，Diesel回应称这是怪诞美学艺术，创作初衷是通过大型创意装置颠覆传统审美认知，探索艺术的更多可能性。 这些造型怪异的人偶曾出现在Diesel 2022秋冬大秀的意大利主秀场，它们或坐或卧、或趴或跪，来宾和模特需要在人偶之间穿行落座，营造出一种独特的未来时尚感。 图源：小红书 这些姿势妖娆、线条饱满的巨型充气人偶，也是Diesel对性感和趣味的演绎，践行着随心自由的实验主义风格。 回溯Diesel早期的广告作品，同样充满了若隐若现的荷尔蒙气息，在尺度和趣味性之间找到了巧妙的平衡。 图源：小红书 一直宣扬反叛、释放自由本性的Diesel，和主打“老司机”风格的杜蕾斯一拍即合。 这次双方携手，用先锋的创意装置探讨两性话题，将“悦享欢愉，安全为先”的性积极态度传递给大众，称得上是一次双赢的合作。 2019年杜蕾斯和喜茶的419联名文案引发争议后，这个曾经的“段子手”品牌开始了艰难的转型，专注于品牌理念的升级。 经过几年的沉寂，2020年七夕，杜蕾斯以“再向前一步”的全新主张重新回到大众视野。 图源：杜蕾斯官博 这次转型让杜蕾斯从直白的性暗示转向探讨爱情与人文，试图拉高品牌的传播高度，但这种转变过于颠覆，一时之间难以被大众接受，品牌声量也有所下滑，不少网友吐槽它“江郎才尽”。 直到去年七夕，杜蕾斯推出“尽情杜蕾斯”的品牌主张，开始调整之前过于激进的转型方向。 图源：杜蕾斯官博 从近期的营销动作来看，杜蕾斯不再刻意撕掉“老司机”的标签，而是重新玩起了“擦边”，只是这次的隐喻和创意手法更加高明。 比如刷屏全网的“杜杜麻将”活动，用精妙的文字玩梗，既贴合品牌调性又不失高级感，将中华文字的魅力展现得淋漓尽致。 图源：杜蕾斯官方微博 还有最近的抖音直播带货，主播全程没有直接提及杜蕾斯，但每句话都暗藏巧思，让观众心领神会，不仅没有引起反感，反而收获了不少乐趣。 这种恰到好处的话题尺度和创意设计，让带着“擦边”风格回归的杜蕾斯再次成为话题焦点，依旧是营销界的顶流。 不难看出，这位驰骋市场多年的“老司机”，终于在狂放风格和品牌调性之间找到了新的平衡点。